Penyanyi Rosalia Bikin Kejutan, Kolaborasi dan Brand Ambassador New Balance

Di samping eksistensinya di dunia musik, Rosalía sempat viral di media sosial pada Mei lalu berkat penampilan fashion-nya. Ia tertangkap hadir di momen fitting Met Gala, memakai t-shirt, rok putih feminin, dipadukan dengan sepatu football New Balance 442 Pro FG V2 yang terkesan maskulin.

Penampilan ini menjadi bukti bahwa Rosalia selalu punya duality dan gaya yang anti-mainstream. Berkat track record-nya sebagai pop icon baru di kancah musik internasional, serta identitas fashion-nya yang unik, New Balance menggandeng Rosalia sebagai global ambassador terbaru mereka.

“Rosalia membawa semangat independen yang selalu New Balance jaga sejak 1906. Sebuah kehormatan bahwa Rosalía bisa bergabung dengan kami. Ia membawa keunikan, kreativitas, dan keberanian berekspresi yang anti-mainstream. Ia tidak menjadi follower tren, tapi justru pionirnya. Lewat kolaborasi ini, New Balance siap membawa gebrakan baru dengan strategi yang fokus pada produk dan storytelling. ‘Tampil beda’ adalah kekuatan yang menyatukan kami," ujar Chris Davis, Brand President dan Chief Marketing Officer New Balance.

Rosalía menjadi sosok yang memperkenalkan koleksi terbaru dari New Balance, yaitu 204L, sepatu lifestyle dengan siluet low-profile yang terinspirasi dari sepatu retro runner. Menggunakan material suede premium dan desain sleek, sepatu ini hadir sebagai representasi nilai New Balance yang setara antara aspek sport dan fashion – melebur menjadi satu konsep “sportstyle” yang menjadi tren terkini di masyarakat.

Rosalia membagikan antusiasmenya,  "Kecintaan saya terhadap fashion dan desain terus berkembang seiring waktu. Saya sudah lama menjadi penggemar New Balance, sehingga kolaborasi ini rasanya sangat istimewa."

Bersama seniman visual ikonik asal Amerika Serikat  Alex Prager, New Balance merilis video kampanye bernuansa noir yang sinematik. Rosalía tampil sebagai karakter utama yang mencuri perhatian dengan membawa sebuah boks misterius, memasuki headquarter New Balance di Boston. Ternyata, boks tersebut berisi logo kustom New Balance x Rosalía, yang menjadi simbol kolaborasi artistik keduanya.

“Rosalía bukan sekedar wajah baru New Balance, tapi simbol dari kultur yang selalu progresif bergerak. Cara dia nge-blend tradisi, musik, fashion, sampai persona dirinya, semuanya relevan banget sama cara generasi sekarang mengekspresikan diri, yang menolak dikotak-kotakkan. Buat kami di Indonesia, kolaborasi ini menunjukkan kalau New Balance makin dekat ke dunia sport, lifestyle, dan culture nggak lagi dipisah-pisahin,