Live Shopping Tak Terlawan, Transaksi Harbolnas 2025 Tembus Rp36 Triliun

Metode promosi melalui afiliator juga menunjukkan kinerja positif. Sebanyak 54 persen konsumen Harbolnas 2025 membeli produk melalui tautan yang dibagikan afiliator di berbagai saluran media sosial, seperti Instagram Story, TikTok Post, Facebook, dan YouTube Shorts.

Mendag mengapresiasi Asosiasi E-Commerce Indonesia (idEA) yang telah sukses melaksanakan Harbolnas 2025. Seperti tahun sebelumnya, pelaksanaan Harbolnas 2025 didukung pemerintah dengan menjadikannya sebagai program kolaborasi strategis yang turut dipromosikan oleh berbagai kementerian dan lembaga. 

Menurut Mendag, Harbolnas membuktikan efektivitas kolaborasi pemerintah dengan asosiasi niaga elektronik (e-commerce) dalam memperkuat ekosistem perdagangan digital. Ia juga menyatakan Harbolnas turut menjadi instrumen strategis dalam mendorong pertumbuhan ekonomi nasional.

Pada Harbolnas 2025, lebih dari 1.300 pelaku usaha turut berpartisipasi. Para pelaku usaha ini terdiri atas pedagang (merchant), ritel daring, hingga penyedia layanan lokapasar (marketplace).

Budi menyoroti kontribusi transaksi produk lokal dalam Harbolnas 2025. Ia memaparkan, produk lokal mencatatkan kontribusi sebesar 45,6 persen dari total transaksi atau setara Rp16,6 triliun. Transaksi produk lokal ini meningkat 3 persen atau sebesar Rp500 miliar dibandingkan 2024.

Tiga kategori produk lokal yang paling banyak diminati konsumen selama periode Harbolnas adalah fesyen dan pakaian olahraga, produk perawatan diri (personal care), serta produk makanan dan minuman.

Kata Budi, capaian tersebut menunjukkan penguatan preferensi masyarakat terhadap produk dalam negeri di platform perdagangan digital. 

"Pemerintah akan terus mendorong pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) untuk memanfaatkan momentum belanja daring seperti ini. Caranya dengan mendorong peningkatan kualitas produk, perluasan jangkauan pasar, serta penguatan kapasitas digital agar mampu bersaing secara berkelanjutan,” katanya.

Harbolnas 2025 menjadi program kolaboratif Kementerian Perdagangan bersama Kementerian Koordinator Bidang Perekonomian, Kementerian Komunikasi dan Digital, serta idEA. Program ini diluncurkan oleh Menteri Koordinator Bidang Perekonomian Airlangga Hartarto bersama Mendag Busan pada 4 Desember 2025 di Gandaria City, Jakarta.

Mendag berharap Harbolnas dapat terus menjadi salah satu pendorong pertumbuhan ekonomi pada triwulan IV. Program ini juga sejalan dengan pelaksanaan Every Purchase is Cheap (EPIC) Sale dan Belanja di Indonesia Aja (BINA) Great Sale, yang jika digabungkan menargetkan nilai transaksi hingga Rp110 triliun pada 2025.