Brand New Era menggadeng komunitas untuk merayakan
eksistensi topi 59FIFTY yang ikonik. Foto ; dok New Era
JAKARTA (ERAKINI) - Tren gaya hidup modern membuat beberapa brand melakukan program acara kreatif. Salah satunya yakni NEW ERA yang menggelar 59FIFTY Day yang ke-71 di Indonesia, untuk merayakan eksistensi topi 59FIFTY yang ikonik dan berpengaruh di dunia sports dan pop culture sejak era 1950an
Tahun ini, brand topi ini mengangkat tema “The Fitted Family”, yang artinya, topi ini mempersatukan semua kalangan, mulai dari atlet, kreator, hingga everyday fans; agar punya tempat di keluarga besar NEW ERA. Tahun ini, dihadirkan lima siluet topi terlengkap dalam sejarah.
Sejarah topi 59FIFTY erat kaitannya dengan perjalanan NEW ERA sebagai pelopor topi baseball Amerika pada tahun 1930-an. Awalnya, NEW ERA memproduksi topi baseball untuk team Cleveland Indians.
Berkat respons positif dari para penggemar, NEW ERA semakin dipercaya memproduksi topi untuk berbagai tim Major League Baseball (MLB) lain. Kemudian, pada tahun 1954, founderNEW ERA Harold Koch terinspirasi untuk mendesain ulang topi baseball versi lama, menjadi 59FIFTY yaitu topi yang pas di kepala (fitted) tanpa adjustable strap, dengan crown tegas dan visor datar. Topi inikemudian menjadi standar resmi seluruh tim Major League Baseball (MLB).
Selain memperkokoh eksistensi di kalangan komunitas baseball, popularitas 59FIFTY juga telah menembus skena fashion dan musik, menjadikan topi ini item penting dalam streetwear fashion. “Topi ini nggak cuma eksis di komunitas baseball, tetapi juga olahraga lain seperti basket dan sepakbola, serta komunitas hip hop, otomotif, K-pop, fashion, sampai wellness. Kami sangat percaya dengan kekuatan komunitas dan ingin terus memperluas variasi koleksi kami, tentunya tanpa melupakan cultural roots topi ini yaitu komunitas baseball, makanya kami rayakan dengan menyuguhkan pengalaman batting cage.” ujar Martina Harianda Mutis, Sports Brand Marketing General Manager MAP Active.
Kini, beberapa koleksinya dengan siluet terbarunya Split Panel yakni klasik berwarna hitam berbahan Specialty Moon fabric, Low Profile biru-putih berbahan pinstripe denim, retro crown abu-abu berbahan Om Melton Wool, A- Frame yang dipercantik dengan aksen katun dan Split Panel berbahan Ripstop nylon.
Secara desain, topi ini tetap hadir dengan variasi logo-logo liga olahraga seperti Major League Baseball/MLB (New York Yankees, LA Dodgers, Chicago White Sox, dan lain-lain), NBA (Chicago Bulls, Lakers, Celtics, dan lain-lain), dan NFL (New York Giants, Las Vegas Raiders, dan lain-lain).
“Topi yang bisa jadi statement berekspresi untuk siapa saja. Kunci kenyamanan maksimal adalah menemukan ukuran yang pas, karena fitted cap itu soal presisi. Begitu ukuran yang tepat ditemukan, topi ini bisa disesuaikan dengan gaya pribadi, mau tampil clean dan minimalis, atau mix and match dengan outfit bold. Dengan siluet yang clean dan timeless, memang cocok dipakai oleh semua orang, baik cowok maupun cewek, dengan gaya edgy, street, atau bahkan yang lebih simple,”ucap Joshua Prakoso Wibowo, Brand Marketing Manager MAP Aktif Adiperkasa. Sebagai bagian dari selebrasi, NEW ERA mengajak komunitas mencoba sesi batting cage lewat tiga permainan seru.
